Omdenken
Roeien. Een eeuwenoude sport die bol staat van tradities en een rijke historie kent. Prachtige beelden van Olympische boten scherend over het water. The Boat Race tussen de universiteiten van Oxford en Cambridge over de Engelse Thames. Riemen die synchroon van voor naar achter bewegen. Maar Laura Cuijpers van de Rijksuniversiteit Groningen stelt deze traditionele […]
Lees artikel
Ouderenmarketing, wat is dat nu eigenlijk?
Marketing gericht op de doelgroep ouderen noemen wij ouderenmarketing. Maar wat is dat nu precies? En welke verschillende definities kennen we? Ouderenmarketing is ontstaan uit 2 grote trends: 1. De ‘boodschappermarketing’ Boodschappermarketing richt zich primair op 18-49 jarigen. De volwassen doelgroep die wordt verondersteld ‘de boodschappen’ te doen. Tot een aantal jaar geleden was bijna […]
Lees artikel
11 ouderentrends om in 2018 rekening mee te houden
Ga jij je in 2018 met een product of dienst op ouderen richten? Of heb je plannen om iets nieuws te ontwikkelen? Wij van Bureauvijftig houden de markt natuurlijk goed in de gaten en zien 11 (opvallende) trends die jij zeker in de gaten moet houden. 1. Ouder, rijker en vitaler. Het gaat goed met […]
Lees artikel
5 Dingen die u zeker moet weten …
wanneer u met de oudere zorgklant aan de slag gaat. Door de hervormingen in de zorg ontstaat er een nieuwe markt waarbij zorginstellingen en aanverwante partijen ineens met elkaar moeten gaan concurreren om een zorgklant. Een groot deel van deze doelgroep zal bestaan uit 50-plussers die anders ouder worden dan de generaties die hen voorgingen. […]
Lees artikel
Tip #9 ‘Werk met unieke insights’
Dat klinkt voor de hand liggend, maar is lastiger dan het lijkt. Voor een beddenfabrikant ontdekten we ooit dat ouderen graag muziek luisteren voor ze gaan slapen. En in ons reisonderzoek kwam duidelijk naar voren dat reizen louter een individuele aangelegenheid is. “Ik wil nog graag… en ik ga”. Maar wat kun je met zo’n […]
Lees artikel
Tip #8: 'Maak gebruik van archetypen'
Vooral voor jongere marketeers is het moeilijk voor te stellen hoe het is om 50+ te zijn. Ik ben daar zelf een voorbeeld van. Heel makkelijk sluipen er vooroordelen in. Dat ouderen bijvoorbeeld niet online zouden zijn, of dat 50+ al direct synoniem staat voor gebrekkig of buiten de maatschappij. Of we scheren gemakshalve de […]
Lees artikel
Tip #8: 'Verplaats je in de belevingswereld van de 50+ doelgroep'
Dat klinkt logisch, maar wordt vaak vergeten. Marketeers hebben de neiging voor hun klanten te denken, in plaats van zich in hen te verplaatsen. En zeker met zoiets als klanten die ouder zijn dan zij zelf. Je in zulke mensen verplaatsen is verdraaid lastig. Verplaatsen in klanten is duiken in hun belevingswereld. Een goede propositie […]
Lees artikel
Tip #7: 'Er ontstaat een digitale kloof'
De bewering dat 50-plussers niet online zijn mag inmiddels wel naar het land der fabelen. Bijna alle 50-plussers hebben anno 2013 toegang tot internet. ‘Slechts’ 400.000, voornamelijk mensen ouder dan 70, hebben volgens recente CBS statistiek geen toegang tot een computer en een internetverbinding. En die gaan het vermoedelijk ook niet meer proberen. Dat is […]
Lees artikel
Tip #6: 'Met 50+ aan de slag gaan betekent niet altijd een 50+ campagne'
Misvattingen rondom 50+ marketing en communicatie zijn er genoeg. Zo ook die over het voeren van speciale campagnes voor oudere doelgroepen. Dat is namelijk niet per definitie nodig. Door goed te herkennen wat de klant wil en dat te koppelen aan de huidige gevoerde proposities en campagnes komt soms aan het licht dat het eigenlijk […]
Lees artikel
Tip #5: 'De 50+ mens is ambigue'
Een veelgevoerde discussie gaat over hoe oudere mensen aan te spreken. Veel rondetafels en panelbijeenkomsten gaan al jaren over die vraag. Mag ik senior zeggen? Is 50+ dan beter, of 55+ of medior? Oudere misschien? De beste reactie is natuurlijk dat we een jeugdige ook niet aanspreken met ‘hey jongere’, maar op andere relevante raakpunten. […]
Lees artikel